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VITAFOR
INTRO
De cara já amamos o projeto! Se trata de um filme energético, moderno e com um potencial imagético incrível que vai manter o espectador grudado e atento à mensagem. E apesar do monstro estar impecável queremos trazer algumas soluções que ajudarão a potencializar ainda mais essa montagem, de maneira que tenhamos um filme realmente autentico e inspirador, tão forte quanto a nova identidade do produto!
LINGUAGEM & ESTÉTICA
A grande sacada narrativa desse projeto sem dúvidas é se apropriar da linguagem utilizada nesses filmes de esporte e tecnologia para apresentar e relacionar a linha de produtos ao bem estar. Ao mesmo tempo, estamos apresentando o novo design deles e por isso temos que somar a essa linguagem de forma que o filme use desses elementos mas tenha sua estética própria, unificando a nova cara do produto às cenas de esporte, lifestyle e bem estar.
Para isso, ao invés de trabalhar com uma luz escura (como esse gênero costuma usar) criaremos uma cinematografia ensolarada, cheia de vida, criando um sentimento de leveza, saudabilidade e bem estar, traduzindo os benefícios dos produtos da Vitafor em imagens. E para criar esta sensação por meio de imagens, traremos um fotógrafo de primeira linha e trabalharemos com mais diárias para que possamos ter o máximo de nasceres e pores do sol, as famosas “Golden Hours”.
MOOD FOTO
Além de reforçar os benefícios dos produtos a cinematografia irá trazer dinamismo ao filme e chamar a atenção do espectador. Por meio de movimentos de câmera e enquadramentos iremos transitar entre cenas mais leves e contemplativos, com movimentos mais sutis e uma composição que potencialize a beleza da locação. E cenas de maior performance esportiva, com movimentos mais rápidos e enquadramentos que intensifiquem a imersão do espectador e tragam mais vigor a cena.
MOOD BEM ESTAR E LIFESTYLE
MOOD PERFORMANCE ESPORTIVA
Mais um elemento bastante importante para essa narrativa será nossa paleta de cor. Tendo claro que a campanha também tem como propósito apresentar o novo design, queremos criar uma relação entre os produtos e público por meio dessa paleta. Logo, queremos vestir nosso casting com cores dos produtos que se relacionam mais com cada atividade. Em um momento de exercícios mais intensos podemos trazes as cores da VITACrisp (vermelho e branco), em momentos mais ligados ao de bem estar, o roxo do VitaTea, o rosa do Colagentek e ate o azul (do VitaFamily Xilitol).
MOOD DE PALETA
LETTERING
O motion dos letterings animados no “monstro" da campanha já conectam muito bem todas as cenas do filme. Portanto nosso papel é trazer ainda mais fluidez e integração a eles.
Podemos fazer isso brincando com inserções de palavras em cenas. Seja de maneira mais orgânica, como ela escrita na pista ou estrada em que o personagem corre, ou uma mensagem que chega no relógio digital, uma tatuagem, etc.
Ou inserido de maneira digital, com alguém descortinando o letreiro quando passa correndo, deixando parte do quadro livre para a inserção da palavra, ou até sofrendo alguma ação da cena.
LETTERING
MONTAGEM
A montagem é o que unirá todos os elementos que propusemos até agora. Ela será quem pegará o espectador pela mão e segurará sua atenção durante todo o filme em uma espécie de locomotiva. Assim, queremos trazer uma montagem rítmica cheia de energia que crie uma integração entre o texto e as imagens no decorrer da trilha quase como um Music Video.
Iremos “amarrar” nossa montagem a maior parte do tempo com um sistema de Raccord, onde uma cena puxa a outra, seja pelo movimento do texto que puxa a cena seguinte, ou um movimento de câmera ou da personagem que continua na próxima cena, deixando o filme muito mais orgânico e divertido.
REF DE RACCORD
IDEIAS DE MONTAGEM
1
PUNCH DE INÍCIO
É muito importante prendermos a atenção do espectador logo no início para que ele não pule o video. Por isso, sugerimos começar com um “punch” rápido de imagens de esporte que estique a curiosidade do espectador para, aí sim, começar o filme, como por exemplo nesta referência:
2
Também podemos brincar com pausas dentro da montagem que ajudarão o espectador retomar o fôlego e voltar com toda energia para o filme.
RESPIROS
Este momento pode seguir o mesmo do monstro, trazido pela palavra “esperar”. Podemos trazer alguém se exercitando e uma mensagem chega em seu smart watch, neste momento a trilha baixa, a personagem para, olha o relógio e vemos ela descartando a mensagem com a palavra “esperar”. Ela volta a se exercitar e a trilha e a montagem voltam com ritmo acelerado rumo ao encerramento do filme.
3
FOTOS
Queremos introduzir as fotos de lifestyle de maneira mais integrada ao filme, por isso podemos colocá-las junto a algum lettering no mesmo frame. Podemos também trazê-las como um pout pourri: uma sobreposta sobre a outra e, aquelas que queremos dar mais destaque, podemos trazer movimento por meio de recortes e animações.
PORTRAITS
4
Já que temos uma sequência de fotos lifestyle no contexto do filme, gostaríamos de propor ao final ao invés de mais fotos em estúdio ter uma sequencia de “portraits” de pessoas respirando ou sorrindo trazendo aquele sentimento de recompensa vinda dos produto e das atividades
5
FUNDO BRANCO
Outra proposta que poderíamos trazer para este momento é levar o estúdio até as locações. Levando os background até as cenas onde iremos fotografar e filmar nossos atores unindo as duas linguagens: fotos mais produzidas com fundos inseridas nos espaços que nossos personagens praticam seus exercícios.
TRILHA
Para a trilha queremos utilizar uma música que, além de trazer dinamismo a montagem, transmita a sensação de bem estar, alto astral e energia que os produtos da Vitafor proporcionam.
TRILHA
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Nesta referência temos uma música mais irreverente, que mistura elementos de jazz e de Marching Bands:
00:00 / 03:35
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Já esta trilha traz um tom um pouco mais lúdico, misturando elementos de voz e percussão:
00:00 / 01:20
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Esta referência também tem elementos de Marching bands mais sintetizados:
00:00 / 00:30
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Nesta trilha temos também uma levada irreverente de alto astral de percussões:
00:00 / 01:13
Além de reforçar os benefícios dos produtos a cinematografia irá trazer dinamismo ao filme e chamar a atenção do espectador. Por meio de movimentos de câmera e enquadramentos iremos transitar entre cenas mais leves e contemplativos, com movimentos mais sutis e uma composição que potencialize a beleza da locação. E cenas de maior performance esportiva, com movimentos mais rápidos e enquadramentos que intensifiquem a imersão do espectador e traga mais vigor a cena.
REF SOUND DESIGN
ESTRATÉGIA DE PRODUÇÃO
Para agregar valor ao filme optamos por tentar ao máximo não trabalhar com banco de imagem e sim gerar o máximo de material possível de fotos e video. Caso tenhamos que recorrer a esses arquivos iremos comprar fotos de fotógrafos lifestyles reais!
Também optamos por filmar em Florianópolis pois lá temos o máximo de possibilidades de locação e exportes como cachoeira, estradas, praias, montanhas, cidades e etc.
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