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FILME 1
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Com uma trilha tão divertida e animada, o tom não poderia ser diferente. Porém além de divertido queremos construir a sensação de que nossos personagens estão desfrutando do verão da melhor maneira, com um Itaipava na mão.
REF DE TOM
TOM
Dessa maneira queremos trazer um humor argentino que se dá na naturalidade com que nossos personagens enfrentam a situação. Mantendo sempre um acting natural e espontâneo, com sorrisos verdadeiros, que denotem que mesmo com a dificuldade de fazer algo apenas com uma mão, eles estão desfrutando daquele momento. Como se nada pudesse tirar seus estados de felicidade interna.
VIBE
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Gostamos muito desta referência por mostrar um personagem pleno e com muita paz de espirito, criando a sensação de que nada pode estragar seu dia.
Apesar da dificuldade da mão ocupada a ideia é que mesmo limitados, nossos personagens consigam fazer as coisas bem, diante das situações propostas. E para trazer essa naturalidade queremos trazer algumas ações ocorrendo em paralelo ou em segundo plano a nossa ação principal, para que fique claro que é uma sensação geral de quem toma Itaipava.
situação paralela
Para brincar com a perspectiva do consumidor e o surpreender a cada cena, queremos misturar cenas em que ações dão muito certo, seja pela extrema eficácia de nossos personagens ou até de maneira inesperada para eles mesmos. Ainda podemos trazer alguma quebra, em que pareça que alguma ação não vá dar certo e no final, mesmo com uma mão, o personagem acaba concretizando-a, como por exemplo no momento em que o rapaz cai da esteira nesta referência:
expectativa
t
Estes filmes nos oferecem a possibilidade de trazermos muitas coisas que adoramos fazer! Situações bem-humoradas que podem se interligar por diferentes recursos de transição, gags que enriquecem o filme e aumentam seu alto astral, além de um grande potencial estético e fotográfico.
Esta é uma campanha ousada que rompe a tradição de filmes de verão, trazendo de forma divertida uma mensagem importante: O verão vem de dentro! E cabe a nós trazer um belo sorriso no rosto do espectador.
Adoramos os roteiros e eles estão muito bem resolvidos, porém se tratando de uma música animada e com ritmo rápido, vemos a necessidade de complementar as cenas com algumas outras ações que ajudem a preencher esses espaços, e amplifiquem a sensação de verão e animação à outros personagens ali inseridos.
A seguir iremos apresentar algumas ideias e soluções que pensamos para que realizemos filmes bem-humorados e que tragam a praia e o verão para dentro de casa!
INTRO
sorrisos
Este filme traz amigos aproveitando o verão com bom humor e sorrisos contagiantes.
humor
Já aqui vemos como as situações atípicas de estar utilizando apenas uma das mãos deixam o filme mais divertido e podem gerar gags trazendo o humor com naturalidade.
Como vimos nas campanhas anteriores, a Itaipava tem uma identidade bastante sólida e apesar de nossos filmes não acontecerem na praia, queremos levar a praia para dentro da casa das pessoas, para que o expectador, assim como os personagens tenham essa sensação de estarem curtindo o verão da melhor maneira.
Para isso, queremos intervir em nossos espaços com um dressing que traga objetos e adereços que geralmente utilizamos na praia. Um quintal que com esteiras de praia no chão, uma praia improvisada no canto do jardim (com um pouco de areia e um guarda-sol, pessoa sentadas em cadeiras de praia e deitadas em cangas num terraço, etc.
estética
mood objetos praia
Tanto para este dressing quanto para o figurino queremos trazer as cores da marca. que predominam nas campanhas anteriores. Com o branco e o vermelho mais presentes, enquanto o azul e o amarelo pontuam alguns detalhes.
mood dressing e figurino
Buscaremos locações que possuam esse clima de verão sem sair de casa: Uma casa que dê para praia, uma com um jardim enorme, outra com piscina no quintal e também um apartamento, com varanda e terraço com vista para o mar.
mood locações
Queremos um filme rico em composições e texturas, com luzes bem recortadas e trabalhadas para reforçar a sensação de verão. Sempre com uma fotografia dourada e ensolarada. E com uma câmera viva, que crie dinâmica e ritmo aos filmes, podendo sair de planos fechados e abrir revelando as situações.
ref play de foto
E
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Queremos trazer divertimento e energia para nossos filmes a partir de uma montagem rítmica, ações e cortes que acompanhem a melodia da trilha e transições que deixem o filme mais fluido, como nesta referência por exemplo:
NARRATIVA
montagem acelerada
Levando em conta que a música leva um tempo para começar, acreditamos este início pode ser um bom momento para criar a relação do produto com o sorriso. Ao invés de já começarmos no chuveiro, podemos começar com um plano fechado em slow de um personagem com sorriso se formando. Cortamos e vemos que ele está em pé segurando a cerveja em frente a geladeira ou um cooler (com a garrafa ainda escorrendo). Com esta relação clara a música começa e o filme ganha ritmo.
FILME 2
Para potencializar esta primeira cena e percebermos logo de cara a brincadeira do filme, de todos estarem fazendo algo segurando uma Itaipava. Podemos ver no mesmo plano uma outra menina sentada em uma espreguiçadeira, pintando a unha com uma mão só, tirando uma selfie com uma Polaroid moderna ou até folhando uma revista com a boca enquanto segura a cerveja.
Em seguida vemos um plano fechado de um taco deslizando sobre uma mão, ao abrirmos o plano vemos que um dos amigos segura o taco, enquanto o outro esta com a mão apoiada sobre a mesa de bilhar para dar suporte. Em conjunto eles dão a tacada, acertando a bola na caçapa e comemorando com suas Itaipavas em mãos.
Outra possibilidade que queremos propor é de termos dois amigos jogando pebolim (ou totó, dependendo do seu estado) apenas com uma mão enquanto seguram a Itaipava em outra.
Por meio de um chicote de câmera vamos para o quintal de uma casa onde um rapaz termina de rasgar o saco de gelo e o despeja no cooler de Itaipavas com apenas uma mão. Aqui também podemos brincar com um "quase fail”, mostrando o rapaz segurando o saco de gelo em cada mão. Um amigo joga uma Itaipava para ele, que solta um dos sacos e consegue equilibra-lo com o pé enquanto segura a Itaipava.
A partir de um raccord de sobreposição podemos cortar para a jovem que segura a Itaipava em uma mão e com a outra a caixa de fósforos dando um peteleco no fósforo, que pressionado a caixa se acende e cai na churrasqueira acendendo o fogo. Logo em seguida podemos ter um plano fechado desta jovem brindando com seu namorado.
Vemos então uma casa em frente a praia, Aline entra em quadro, brinda a gente com seu copo de cerveja enquanto abre com destreza a garrafa que o amigo estende a ela, cortamos para um plano fechado de um brinde em slow motion e muito appetite appeal fechando o filme.
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Para trazer a sensação de estar dentro do mar podemos começar com um plano debaixo d’água em que vemos um rapaz passando pela câmera com um rosto sorridente. Cortamos para fora da piscina e vemos que ele da braçadas apenas com um braço enquanto o outro segura a Itaipava. Vemos neste mesmo plano sua namorada sentada em uma boia na piscina, ela também segura a Itaipava em uma mão, enquanto esta com o celular em outra. O rapaz que esta nadando então passa ao seu lado e eles brindam em um plano mais fechado.
Do racoord do brinde vemos uma mão dando um nó, abrimos o plano e vemos duas irmãs em uma varanda, enquanto uma amarra o biquíni da irmã com destreza, vemos a outra passando protetor, com apenas uma mão.
Por meio de um chicote de câmera, vemos uma jovem segurando suas cartas na mão enquanto o rapaz que esta a sua frente pega uma das cartas com a boca e a joga na mesa, enquanto segura a Itaipava em outra mão. A carta cai de cabeça para baixo, mas com uma assoprada ele consegue desvirá-la.
Com um movimento travelling, trazemos o balde com Itaipavas que esta em cima da mesa ao primeiro plano, o que irá funcionar como corte, descortinando a próxima cena.
A camera termina de passar por detrás deste balde, revelamos uma jovem, que esta segurando o espeto de alcatra entre o ombro e o pescoço e cortando lascas que caem na tábua que uma amiga a sua frente esta segurando.
Vemos então uma casa em frente a praia, Aline entra em quadro, brinda a gente com seu copo de cerveja enquanto abre com destreza a lata que o amigo estende a ela, cortamos para um plano fechado de um brinde em slow motion e muito appetite appeal fechando o filme.
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Dentro do contexto de isolamento social, teremos um importante trabalho de casting para que possamos encontrar famílias, amigos ou pessoas semelhantes fisicamente que dividam o mesmo espaço sem que corramos o risco de acusação de aglomeração. Faremos isso trazendo brasilidade em atores bons e divertidos com diversidade na medida certa para cada cena.
nagens
perso
Aqui a grande estrela dos nossos filmes pois (como descrito na narrativa) é ele quem guiará a narrativa e montagem. Presente em todas as cenas e Inserido de maneira natural, ele consolidará a sensação geral do filme trazendo appetite appeal as cenas e transmitirá a mensagem.
produto
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gracias
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