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PELECOMPELE
para Bepantol
agência Mullen Lowe
Fernanda Weinfeld
INTRO
O tato é um sentido primitivo. Sentir o externo é uma das primeiras experiências que vivemos ao nascer. Um bebê chega ao mundo e entra em contato com ele através do toque, do reconhecimento da existência do outro. Através da conexão que acontece da pele com a pele. Mãe, pai, avós, irmãos, as referências iniciais da vida de um bebê estabelecem relações de confiança, segurança, amor e de acolhimento dessas que são suas inicialmente únicas e mais próximas conexões. Em um desafio de conhecimento mútuo. Por isso, o conceito "pele com pele" é forte e profundo, como simbologia da ação de Bepantol Baby. Proteção profunda, Conexão profunda.
O caminho narrativo abre, ainda, espaço para explorar diversidade e criar uma peça com identificação ampla. Cuidadores sejam eles casais, solos, sanguíneos ou afetivos, ao assistirem a campanha vão se reconhecer em alguma das situações e de maneira orgânica absorver a mensagem.
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Eu como mãe recente, me sinto inspirada e grata por ter a chance de criar e filmar momentos tão especiais que mexem profundamente com essas minhas memórias novas. Cada uma das cenas propostas nesse roteiro expressam sentimentos únicos e especiais.
ELENCO
Diferente de outros tratamentos criativos, começaremos pelo elemento que me parece o essencial para esses filmes: a busca de personagens.
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Faremos uma ampla pesquisa de elenco com pessoas reais. Buscaremos tipos e histórias. Queremos conhecer a fundo cada um deles e suas conexões afetivas com os bebês. A ideia é provocar que nos revelem suas experiências de conexão, momentos mais íntimos de contato físico, de "Pele a Pele". E pediremos licença para convidá-los a participar do filme, e nos permitirem reproduzir ambientes confortáveis e propícios para que possam viver esses momentos e que nós consigamos registrá-los. E até mesmo, utilizar imagens reais feitas pelas próprias famílias.
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Queremos encontrar diferentes formações de família, considerando idade, gênero, cor de pele e estilo. Podemos ver uma amostra da potência dessa pesquisa. Um mosaico colorido, que ao longo da produção será preenchido de vivências e imagens.
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NARRATIVA
A descrição a seguir é um guia com potenciais ideias e principalmente estrutura. Mas com certeza, ao longo da pesquisa de elenco esse roteiro será vivo e feito a muitas mãos, conforme forem eleitas as famílias e suas experiências. A quantidade de cenas que serão captadas, também dependerão do tempo de filmagem e orçamento aprovados. Cada família pode render várias dessas cenas.
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Além disso, gostaria de propor a possibilidade de usarmos no filme algumas cenas de material pessoal de famílias, registros que tenham sido feitos em momentos únicos, improváveis de serem reproduzidos com a mesma emoção e verdade.
O filme começa no quarto de um casal, ainda um pouco escuro. Os sons denotam que o dia está começando, o ambiente está a meia luz. O pai abre a janela, e raios de sol iluminam o local. Sentada em sua cama, a mãe nina sua filha em seus braços, elas estão com as mãos em contato, ela murmura uma melodia. Planos macro mostram essa troca de carinho. Uma sensível trilha que aborda a temática da peça, acompanha a voz presente da narradora.
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"Para um bebê, não existe conexão mais profunda do que pele com pele."
Ainda em planos bastante fechados vemos algumas diferentes cenas de contato de pele. Pequena mão negra mexendo em um delicado colar da mãe. Os olhos quase adormecidos, de um bebe no colo de seu pai. Sobre a imagem o letreiro Pele com Pele.
Agora em um plano zenital, em um tapete confortável, vemos um bebê dormindo sobre o corpo de um de seus pais, ao lado o companheiro troca carícias em um olhar apaixonado. As mãos de uma mulher de unhas compridas fazem massagem nos pés de um bebê.
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Em um ponto de ônibus, no fim do dia, barulho e movimento da cidade incomodam o bebê que chora. Sua mãe lhe dá conforto mantendo-o junto ao seu corpo, o olhar é de preocupação. Mãe cansada, saída do banho, com toalha na cabeça, suspira e tenta se arrumar com seu filho no colo.
Agora é noite, na penumbra um pai tenta acalmar seu filho que chora em plenos pulmões, uma respiração profunda e em contato com a pele do pai ele começa a acalmar, detalhe das mãos que seguram com muita força a pele daquele que o carrega. Plano externo da casa, vemos a silhueta do pai cuidando do bebê. Sobre a imagem Pele acalma Pele.
A música segue, outra pequena mão que agarra com força a pele de sua mãe, percebemos que é um bebê mamando conectado ao seio materno. Sobre imagem Pele alimenta Pele. Segue uma série de cenas de bebês mamando, um recém nascido, gêmeos se alimentam ao mesmo tempo, uma mulher ordenhando com uma máquina dentro de um carro, outra amamentando seu filho em um barco que a leva até em casa, a última amamenta enquanto trabalha no computador. São cortes rápidos, o letreiro permanece na tela. Entre os cortes uma mulher grávida acaricia sua barriga, enquanto se refresca em um ducha em meio a natureza.
Um bebe engatinha até um espelho e se olha, se toca. Mãe com olhos chorosos, cuida do machucado no joelho de seu filho que também chora. Em um gramado, uma bebê desenha carinhosamente com tinta na barriga grávida de sua mãe. Vemos um detalhe dos dedos delicados em contato com a pele que carrega seu futuro irmão. Mãe beija o rosto de seu bebê, que percebemos ter síndrome de down. Ele sorri em retorno. Sobre a imagem Pele Entende Pele.
Pais e filhos, todos juntos tomam banho em uma banheira. Um irmão mais velho segura desengonçadamente sua irmãzinha bebê, no colo. Detalhes das mãos com rugas de uma avó que brinca com os pequenos dedinhos de seu neto. Mão do neto toca curioso o rosto da avó. Um bebê já um pouco maior, 2 anos, acaricia o rosto de sua avó que está distante, na tela de um tablet. Sobre a imagem Pele une Pele.
Imagens do nascimento de uma criança, momento em que pai entrega a criança para a mãe, e ficam ali unidos. Carimbo dos pezinhos do bebê, nos braços do pai. Bebe pré-matura na incubadora, de mãos dadas com a mãe. Pais ao lado do berço de um bebê que dorme, se abraçam exaustos, detalhe do contato de seus corpos. Outras imagens de relação de cuidadores e bebês, pele com pele, toque, cores, sorrisos, tatuagens, cicatrizes, choros.
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A trilha cresce e desperta emoção.
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Sobre Imagem Pele encoraja Pele.
Agora esse letreiro muda mais rapidamente,
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Pele reconhece Pele
Pele marca Pele
Pele emociona Pele
Pele ama Pele
Nesse momento vemos um bebê cuidando com todo carinho de uma boneca. Uma mãe troca seu bebê no chão da sala, ele não pára quieto. Cortamos e outra mãe cuida de seu bebe sobre um trocador. A narradora retorna.
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"Bepantol Baby acredita no poder dessa conexão."
Vemos que a mãe aplica Bepantol Baby em sua pele. O bebê, se distrai e ri, vendo o móbile que pende sobre sua cabeça.
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A câmera busca o móbile. Seus elementos giram e movem-se animados, ilustrando a descrição da narradora.
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"Por isso, vai mais fundo contra as assaduras. Combinando a ação reparadora do Dexpantenol com uma fórmula livre de conservantes. É cuidado de dentro para fora."
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Agora vemos um dos pais anteriores brincando com seu bebê sobre seu corpo. Ele riem, se beijam e se divertem completamente conectados.
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Para você e seu bebê se conectarem profundamente.
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Sobre uma mesa ao lado, vemos o pack de Bepantol. A narradora encerra. "Bepantol Baby. Proteção profunda, conexão profunda." Nesse momento o rosto do bebe risonho aparece e pega uma das embalagens.
OUTRAS
IDEIAS
Enquanto pensava na narrativa e nas possíveis situações do filme, outras frases sobre a pele surgiram. Tomo a liberdade de compartilhar e sugerir alternativas de cenas.
Pele reconhece Pele
Pele diverte
Pele
Pele
marca
Pele
Pele
emociona
Pele
Pele
ama
Pele
DIREÇÃO
DE ARTE
Estamos criando uma peça extremamente sensorial e visual. Sensível em todos os aspectos, por isso a escolha estética será essencial ao construir a narrativa. Criaremos uma paleta de cores que combina o conceito da campanha Pele com Pele, em todos os seus tons às nuances de cores da marca. Ou seja, a prioridade é ver diferentes matizes de ocre, marrom, bege, que combinadas, migram para as cores que serão encontradas no cenário, madeira, tons de rosa, azuis dessaturados e algumas variantes complementares como branco, lilás, vermelho fosco. Com isso criaremos um conceito forte e delicado, combinado ao trabalho da iluminação.
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Ao criar esses ambientes queremos trazer elementos que representem cada uma das famílias, suas personalidades estarão nos cenários. Queremos inclusive, pedir fotos e objetos reais e escolher figurinos que condizem com suas personalidades.
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Falando em roupas, optaremos por peças que deixem a pele bastante à mostra. A ideia é criar diferentes ambientes, trazendo personalidade. Os materiais dos objetos, mobiliário e tecidos, serão sempre orgânicos, macios e agradáveis ao toque. Criaremos conforme as histórias nos conduzam, buscando diversidade, quartos de bebê arrumadinhos, quarto dos pais, salas bagunçadas, ponto de ônibus, cozinha, carro, um banheiro antigo.
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Referência de diferentes ambientes familiares
Referência de Conceito de Paleta
de Cor
CINEMATOGRAFIA
Se tratando de filmes com bebês, trabalharemos com a câmera operada na mão. Abusando de High Speed e lentes macro. Enquadramentos angulares próximos aos personagens trarão a ideia de intimidade. Uma câmera viva, gentil e observadora. Alguns enquadramentos podem ser mais planejados e estéticos, como um plongé de estabelecimento.
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A luz será sempre suave e favorecerá o registro real das peles. Com textura, cor e relevo. Criaremos diferentes situações e momentos, variando entre dia e noite, internas e externas, com raios de sol, suaves sombras. Detalhes macros com foco preciso, mandrake da sombra de uma vegetação sobre a pele, high light de um contra-luz sobre os corpos. Sempre buscando intimidade e beleza.
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​As imagens de arquivo serão trabalhadas no momento da correção de cor para que tenham coerência visual com o resto das cenas filmadas.
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DEMO
O demo da ação do produto é elemento essencial para o entendimento completo do filme, mas não queremos criar uma ruptura na emoção. Por isso, a sugestão de criar um demo integrado. Pensamos em dois caminhos.
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Mobile ou Brinquedo em 3D
Como descrito na narrativa, no terceiro ato do filme, uma mãe está cuidando de seu filho, passando Bepantol Baby delicadamente em sua pele. Ele está em um trocador e acima dele um móbile lúdico. O bebê fica olhando e se divertindo com o objeto. Em um plano alto vemos os elementos do mobile em primeiro plano e o bebe sorrindo ao fundo.
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Com esse gancho cortamos para um detalhe do móbile girando, e nesse momento acompanhado por uma locução explicativa, percebemos os elementos do móbile, eles são símbolos que representam a ação da Pró-Vitamina B5 na pele, de dentro pra fora, e a ação da barreira protetora de longa duração (10h).
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Outra ideia, se preferirmos, seria aplicar a mesma técnica a um brinquedo que pode estar ao lado do trocador no quarto, assim transformaremos da mesma maneira, esse objeto em elementos 3D para o demo, mas a filmagem seria feita de um ângulo, onde conseguiríamos manter o bebe ao fundo.
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Durante a pré-produção vamos desenvolver quais são esses elementos/símbolos em conjunto com agência e cliente. E também qual a melhor textura a ser utilizada. A proposta é de produzir um móbile/brinquedo original, físico para a filmagem, e depois reproduzi-lo em 3D realista para a animação.
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Demo Tradicional conceito integrado
Podemos também pensar em criar um demo com elementos abstratos em animação, que representem mais objetivamente a ação do produto e o contato dele com a pele, sem perder a ideia de não interrupção visual da narrativa. Para isso, seguiremos a paleta de cor do filme na elaboração das ilustrações, e faremos uma passagem suave das cenas filmadas para o ambiente virtual, mantendo todo o filme no mesmo universo.
PRODUTO E PACKSHOT
Durante as cenas do filmes sempre que for coerente com a narrativa podemos ter a presença do tubo de Bepantol. Seja no trocador do quarto do bebê, na mesa lateral do quarto dos pais, na mochila da mãe na rua ou até mesmo nas pequenas mãos em alguma cena de interação, pois em geral eles adoram segurar e explorar as embalagens. Assim teremos a presença do produto de maneira orgânica nas cenas, podendo aparecer até mesmo fora de foco, ou ao fundo.
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Para o momento do Pack Shot, também gostaria de propor uma maneira integrada do produto aparecer. Como descrito na narrativa, as embalagens podem estar sobre uma mesa no set da cena final. O rostinho do bebê aparece por trás da mesa, próximo aos produtos. Podemos deixar ele pegar um deles, engajando o espectador com graça até o último momento do filme.
IMAGENS DE ARQUIVO
Com certeza, lindos relatos surgirão ao longo da nossa pesquisa de elenco, pais e familiares terão consigo amostras maravilhosas de vídeos e fotos de seus acervos pessoais. Pensamos em abrir uma busca nesse caminho também, inclusive com fotógrafos especializados em família e parto. E, utilizar alguns trechos desses materiais com um tratamento especial de textura e cor, combinados às cenas que vamos gerar. Assim, ampliaremos nosso elenco e conseguiremos momentos únicos, como um primeiro banho, a primeira mamada, o próprio parto e nascimento da criança.
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TRILHA
A ideia da trilha do filme além de conduzir a narrativa, trazer um mensagem que se relacione com o tema, Pele com Pele, é perfeita para as nossas peças. Podemos criar uma canção linda e emocional, com o clima desejado para acompanhar as imagens. Gostaria de sugerir também que em um momento inicial, uma mãe esteja murmurando a melodia antes que a trilha comece, ou podemos fazer uma pausa repentina no meio do filme e ouvir um pai assobiando a música, um bebê chorando, criando um jogo diegético, que aproveita ainda mais a escolha da trilha.
Referência de Trilha com letra que conduza a narrativa.
Referencia de Mãe cantando, murmurando a música.
FILMANDO COM BEBÊS
Gostaria de dividir um pouco do meu processo ao filmar com bebês. Desde a pré-produção até a filmagem todo o planejamento é feito em função das crianças da maneira mais respeitosa e amorosa. Iniciamos uma pesquisa vasta e conforme vamos encontrando os personagens, começamos um contato com cada um deles. Assim fazemos, para entender a rotina e os hábitos da família para adaptarmos a filmagem à maneira ideal, e conseguirmos filmar as situações desejadas. Callbacks e alguns encontros anteriores à filmagem são essenciais para programarmos as cenas respeitando os melhores momentos de cada bebê. Preparamos o set para recebê-los e é nesse pequeno espaço de tempo que a magia acontece, câmera sempre pronta, costumamos ter felizes surpresas, além das cenas esperadas.
MINI DOCS
Por fim, sabemos quantas relatos emocionantes vão cruzar o nosso caminho. Por que não, gerar alguns materiais extras para serem usados paralelos à campanha. Teremos no set uma videomaker, de olhar sensível e discreto que vai entre cenas, captar depoimentos das famílias. Com imagens de arquivo pessoal e as cenas que iremos gerar, será possível editar pequenos documentários para redes sociais, aprofundando um pouco mais nos personagens da campanha. A ideia é sempre relacioná-los a uma das nossas frases Pele ….. Pele, montando um mosaico que fortalece a campanha como um todo.
Referência de Mini Doc para Redes Sociais
Referência Inspiradora com material de arquivo.
Fico muito feliz com a chance de mostrar meu olhar sobre um projeto tão lindo. Aqui reuni um tanto de ideias, que serão ampliadas em conjunto durante a pré-produção.
Obrigada pela oportunidade!
PELECOMPELE
Fernanda Weinfeld
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